域名是識別聯網設備的技術符號，但隨著域名的使用和推廣，逐漸開始具有類似商標的識別商品或服務來源的功能。對于企業和商標權利人來說，域名是常見的商業識別符號之一。北京市高級人民法院在《關于審理因域名注冊、使用而引起的知識產權民事糾紛案件的若干指導意見》中指出，域名具有兩種功能：技術功能是指域名注冊人在互聯網上的地址，識別功能是指域名注冊人在互聯網上代表自己的標識。同時，《最高人民法院關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第四條規定，被告的域名或者其主要部分與原告的域名相同或者近似，足以造成相關公眾誤認的，應當認定被告注冊和使用域名構成侵權或者不正當競爭。此外，根據《反不正當競爭法》第六條規定，經營者不得實施的混淆行為包括未經授權使用域名的主體部分、網站名稱、網頁等。其他人對其有一定影響。
實踐中，市場主體的商標、商號被他人注冊為域名的情況經常發生。如“fntu5.com.cn”域名引發的糾紛中，李某某于2017年5月31日注冊了“fntu5.com.cn”域名，深圳市FUTU網絡科技有限公司注冊了“富途”、“富途”等多個商標。2017年3月28日，深圳市富途網絡科技有限公司向香港國際仲裁中心提起域名糾紛訴訟。裁決結果是涉案域名轉讓給深圳富途網絡科技有限公司，李某某后來向法院提起訴訟，最終法院認定香港國際仲裁中心的裁決正確。
如果自己域名的主要部分被申請商標注冊或者被他人作為商標使用，可以將該域名作為《商標法》第三十二條規定的在先權利，以阻止他人的商標被注冊，前提是滿足一定的條件。如杭州博客旅行社有限公司(以下簡稱博客公司)在39類服務上注冊了第6342012號“HAppytoo及圖片”(以下簡稱爭議商標)，上海馳宇網絡科技有限公司(以下簡稱馳宇公司)以侵犯其對“happytoo.cn”域名的在先權利為由，請求宣告爭議商標無效。最終，法院判決，當域名能夠起到與商標相同的識別作用，并表明商品或服務的來源時，如果注冊了相關商標，則使用該注冊商標會將商品或服務的來源與使用在先域名相混淆或誤認，從而損害凝聚在域名中的商家的商業信譽和其他利益。這時你可以主張自己的域名構成了《商標法》第三十一條規定的在先權利。本案中，博客公司的域名“happytoo.cn”是在爭議商標申請注冊前使用的，通過多年的持續使用積累了大量用戶，已經對實體旅游服務、搜索引擎、計算機網站平臺服務產生了一定的影響。第三十九類服務如為爭議商標提供核準的旅游安排，類似于對涉案域名有一定影響的旅游服務。博客公司對爭議商標的注冊和使用，極易使相關公眾誤認為是馳宇公司提供的或與之有關聯的服務，造成混淆和誤解，損害了博客公司對涉案域名“happytoo.cn”的在先權利。
對于企業域名的保護，筆者建議域名的選擇應與注冊和使用的商標相一致。而商標和域名都是可識別的符號，代表著品牌和企業形象。兩者的統一有利于企業品牌形象的樹立，方便消費者記憶，引導消費者通過域名直接訪問企業，有效防止消費者進入虛假網站。同時建議企業優先注冊”。com”或”。cn”域名，而如果商標是英文的，他們可以直接注冊域名，比如亞馬遜的商標“amazon”對應域名“Amazon . com”；如果商標是中文的，可以選擇中文全拼或者拼音首字母，比如百度的域名“baidu.com”和JD。COM的域名“京東”。此外，為避免被他人搭便車，企業應及時申請自己的顯著域名的商標注冊，并定期監測自己的商標、商號、域名等是否。被他人抄襲或模仿。對于實際使用的域名，如果其運營的網站容易與企業產生關聯或者存在不良信息，企業可以通過域名爭議解決程序請求將域名轉讓給自己或者向法院提起訴訟。