作為消費者，我們對企業的第一印象就是產品的商標。并且商標注冊有利于保護企業形象，而商標可以通過注冊合法許可，并不直接帶來產品溢價和經濟價值。
商標和品牌有什么區別和聯系？
1.商標是一個法律概念，受商標法保護。一旦注冊，權利持有人就享有商標專用權。而品牌是一個經濟概念。
2.對于企業來說，通常只有幾個品牌，但商標可以選擇注冊一系列商標。
3.商標的作用是把商品和企業聯系起來，起到識別的作用。品牌關系到企業的整體形象，但商標與品牌的關系也非常密切。企業通常將品牌注冊為一系列商標中的一個。事實上，也已經證明，將品牌注冊為商標，用商標法保護，是保護企業商譽最便捷、最有效、最有力的方式。所以從某種意義上來說，企業的品牌和商標是可以相同的，這也是為什么人們往往把品牌等同于商標。其實品牌的外延比商標更廣。
二、品牌命名的原則和誤區
1.要新穎獨特。
比如關于“85度C”這個名字的由來，有一個小小的品牌故事。據說這家企業的老板發現咖啡用85度的水沖出來最好喝，于是突發奇想，給它取名，想做一家咖啡店。但是，當我真的去做的時候，沒想到是一家甜品店。無論如何，從品牌命名的角度來看，這個名字還是成功的，給甜品行業帶來了一股清新的空氣。
2.最好是建議類別。
比如，當我們聽到康師傅、蒙牛、五糧液這樣的名字時，很容易知道這些品牌與哪個行業有關。所以從這個角度來說，“康師傅”這個名字比“統一”好；蒙牛這個名字比伊利好聽。五糧液這個名字也比茅臺好聽。
3.易于理解、識別和書寫。
比如蒙牛推出高端牛奶“特侖蘇”的時候，里面的“倫”可以寫成“倫”，也可以寫成“倫”。然而，他們采用了筆畫最簡單的“倫”。目的是使品牌名稱易于識別和書寫。
4.聯想更好。
比如“金利來”原名“金獅”。因此，這個品牌不能在香港銷售。因為“金獅”的發音在粵語中聽起來像“失去一切”，所以關注風水和好運的香港人肯定不會買賬。所以不得不改名為“金利來”。
5.避免常見的名字。
如“熊貓”手機、“光明乳業”、“聯想”電腦、“創新”科技等。問題是都是常用名，而不是自造詞。況且現在的商標法基本不允許你注冊通用名稱。所以取個通用名，可能連“法律保護”這一關都過不了。
6.確保你能注冊。
30年前我們注冊了一個品牌，那是小菜一碟。然而，30年后的今天，我們很難注冊一個品牌。因為，你想到的名字，別人也想到了，比你先注冊了。這是一個很現實的問題。所以每個品牌名稱都要在中國商標網和中國工商網上查詢，確認可以注冊后再提交注冊申請。
3.法律依據是什么？
《中華人民共和國商標法》第三條商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標、集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。本法所稱集體商標，是指以團體、協會或者其他組織的名義注冊，供該組織成員在商業活動中使用，表明使用者在該組織中的成員資格的標志。
本法所稱證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，由該組織以外的單位或者個人使用，用以證明該商品或者服務的產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標記。集體商標、證明商標注冊和管理的特殊事項，由國務院工商行政管理部門規定。