在疫情陰影的籠罩下，“宅”成為了過去一個月里“全民隔離”的關鍵字，而在抗擊疫情的特殊時期，負責日常蔬菜供應的即時配送平臺和生鮮零售企業則迎來了新的“爆紅”趨勢。
在此背景下，美團近日一系列生鮮相關的商標注冊動作頗為引人注目。
圖片來源：啟信寶
2月17日，《每日經濟新聞》記者從啟信寶注意到，美團的運營主體北京三快科技有限公司分別在1月17日、1月19日新增多個生鮮商標注冊信息，其中包含“美團外賣買菜也快”“菜大全”“美團外賣青山計劃”等商標，目前顯示多個系列商標還在等待實質審查中。同時，“美團外賣送花也快”“美團外賣買藥也快”等商標也在申請中。
對此，美團方面對《每日經濟新聞》記者確認稱，這是美團正常的商標注冊工作，并將該批注冊視為美團對知識產權的保護。回應中，美團并未談及商標注冊與生鮮業務擴張的必然聯系。
值得注意的是，在主體業務持續強勁增長之余，美團一直將生鮮放在新業務布局的重要地位。在推出美團買菜業務一年內，美團買菜業務已先后在北京、上海、武漢、深圳四座城市上線。
2019年8月底，美團又低調試點買菜新業務“菜大全”，實現蔬菜上門配送。2020年春節，美團對外公開數據顯示，北京的日均訂單量為節前的2-3倍，“無接觸配送”成為美團的口號。
而受到疫情影響，一場生鮮保供戰悄然打響，不僅是美團生鮮業務，盒馬鮮生、每日優鮮、京東到家等平臺也迎來了需求的爆發。
第三方數據公司QuestMobile2月12日發布的《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》顯示，從1月24日至2月2日，盒馬、叮咚買菜、每日優鮮的日活躍用戶規模增速均超過100%，而多點Dmall、京東到家的日活躍用戶規模也獲得了雙位數的增速。
值得注意的是，在這份第三方公開數據前五排名中，并未出現美團相關生鮮業務的數據。其他平臺日活躍用戶規模的加速爆發或也將加快美團生鮮布局的步伐。
就在2月17日，武漢市商務局推出線上買菜最新攻略，包括食享會、美團買菜、盒馬鮮生等23家生鮮平臺均在推薦之列，如此看來，線上買菜或許也將成為當下特殊時期的一種新的用戶習慣。而“無接觸配送”、無接觸配送貨架等新服務概念的相繼推出，也為“宅家居民”帶來了安全感與便利。
中國連鎖經營協會則在分析中指出，和之前線上線下企業相對獨立發展不同，如今受到疫情影響，線下企業已主動擁抱線上業務，線上企業也積極布局線下網點，很多零售企業已經轉型成為全渠道企業。此外，單純的線下零售網點的尋求轉型，以及線下零售網點需求的減少，在未來應該是大勢所趨。
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