王老吉的品牌歸屬-
匿名用戶
九年級(jí)
2010年11月13日回答
直接在網(wǎng)上搜索！簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：王老吉是廣藥的品牌，但當(dāng)時(shí)“王老吉”只是一種區(qū)域性的本地飲料，因?yàn)樗珡V東市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，GPHL的核心競(jìng)爭(zhēng)力在藥品和飲料上投入的精力較少，所以GPHL將王老吉的商標(biāo)租給了加多寶。
至于市面上的紅色易拉罐和綠色利樂(lè)包裝，王老吉并未從詳說(shuō)明原因：
事實(shí)上，王老吉兩種不同廠家包裝的由來(lái)，應(yīng)該是從90年代中期的一次交易開(kāi)始的。1995年，王老吉品牌的所有者GPHL將罐裝王老吉品牌的使用權(quán)出租給香港的加多寶。
“香港加多寶王老吉品牌使用權(quán)確實(shí)是租給他的，1995年到2020年。”6月19日，廣州制藥有限公司董事會(huì)秘書(shū)何淑華向記者證實(shí)，加多寶在此期間擁有紅罐王老吉涼茶的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。
在租給加多寶之前，“王老吉”只是一個(gè)100多年的地域土酒。王老吉藥業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)何晴曾告訴媒體，當(dāng)時(shí)GPHL的核心競(jìng)爭(zhēng)力在藥品和飲料上投入的精力較少。“既然有人愿意做飲料，那我們的資源就不能自己用了，不如出租。”
“當(dāng)時(shí)做出這個(gè)決定似乎是正確的。”何說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)涼茶上億的銷量并不容易。
據(jù)枚乘營(yíng)銷咨詢有限公司總經(jīng)理耿毅城介紹：“王老吉涼茶的市場(chǎng)完全被紅罐砸了，后來(lái)又進(jìn)了綠利樂(lè)。”
廣州王老吉藥業(yè)有限公司不否認(rèn)其“借光”行為。王老吉制藥營(yíng)銷總監(jiān)何青表示，目前的策略是利用股份優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榫G色包裝的王老吉涼茶自20世紀(jì)90年代中期以來(lái)就已經(jīng)上市，但味道苦澀，產(chǎn)量很低。當(dāng)“紅罐”飲料在市場(chǎng)上一路高歌時(shí)，“綠寶”迅速改進(jìn)配方，使其口感更接近“紅罐”。
在紅罐的帶動(dòng)下，“綠包”王老吉2007年銷量達(dá)到7.1億，曾經(jīng)在廣藥排名倒數(shù)第一的王老吉藥業(yè)也成為銷量和增速雙冠軍。2007年，涼茶在潘高壽的銷售額只有5000萬(wàn)英鎊。
罐裝驅(qū)動(dòng)利樂(lè)包裝
“沒(méi)有加多寶，就沒(méi)有今天的王老吉”。業(yè)內(nèi)人士耿先生告訴記者，的體制限制了許多品牌的發(fā)展。何舒華也承認(rèn)，2000年以前，王老吉的銷量甚至不如其陳李濟(jì)和潘高壽。
GPHL的“閑置資源”在加多寶手中熠熠生輝。誰(shuí)也不能否認(rèn)，賈多寶為王老吉現(xiàn)在的輝煌付出了巨大的努力，做出了巨大的貢獻(xiàn)。
" 2003年，加多寶在廣告方面投資超過(guò)10億元."嚴(yán)毅城6月16日表示，在強(qiáng)勢(shì)廣告下，以熟悉的口號(hào)“怕上火喝王老吉”，紅色罐頭王老吉迅速打開(kāi)市場(chǎng)：2003年，紅色罐頭王老吉銷售額從2002年的1億元增加到6億元，沖出廣東；2004年，盡管產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，但供不應(yīng)求，年銷售額超過(guò)10億元；2007年銷售額達(dá)到80億元。
過(guò)去幾年，加多寶從未放松對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。“堵王老吉”就是典型案例。
這次“封殺王老吉”事件后，賈多寶名利雙收。這個(gè)事件本身就被業(yè)界譽(yù)為經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例。
光耀出租了罐裝王老吉商標(biāo)的使用權(quán)，這似乎是一筆“雙贏”的交易——不僅借力加多寶讓王老吉火起來(lái)，還為綠色利樂(lè)王老吉?jiǎng)?chuàng)造了市場(chǎng)。但紅罐80億和綠盒7億的數(shù)字反差巨大，讓廣藥流連于咽喉。
困在山里，容不下兩只老虎
花了這么大力氣，很容易就被廣藥套牢了，但加多寶只是睜一只眼閉一只眼，“忍”字排在第一位。畢竟王老吉真正的主人是廣州制藥。對(duì)于加多寶來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是要和廣藥搞好關(guān)系，因?yàn)檫@關(guān)系到加多寶對(duì)王老吉品牌的續(xù)租。
雙方似乎都不愿提及當(dāng)年簽訂的租賃合同金額和最后一次續(xù)簽。何淑華和何晴均表示對(duì)此事“不清楚”，而加多寶(廣東)有限公司市場(chǎng)部沒(méi)有回復(fù)記者的采訪要求。
據(jù)報(bào)道，2001年，香港宏道集團(tuán)曾三次在香港(2005年，因受賄罪被廣州市中級(jí)人民法院一審判處無(wú)期徒刑)給予廣州制藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李益民與廣州制藥集團(tuán)續(xù)簽“王老記”商標(biāo)使用合同。
GPHL的一位員工在博客中寫道：“李益民受賄，簽了王老吉商標(biāo)的租賃合同，這樣的合同不應(yīng)該取消嗎？但是，如果王老吉這個(gè)品牌不是香港人經(jīng)營(yíng)的話，王老吉涼茶每年會(huì)有幾十億元的銷售額嗎？”
如果李益民簽署的合同在法律，被視為無(wú)效，則自2012年1月1日起，商標(biāo)租賃歸GPHL所有。當(dāng)時(shí)擺在我們面前的問(wèn)題是：在商標(biāo)租賃期滿后，加多寶會(huì)不遺余力地收購(gòu)或續(xù)展商標(biāo)，還是放棄王老吉品牌，打造新品牌？
據(jù)一位在加多寶工作的員工說(shuō)，加多寶的高層已經(jīng)開(kāi)始考慮解決這個(gè)重要問(wèn)題。值得一提的是，一些高層管理人員以某種方式持有GPHL的大量股份，這對(duì)商標(biāo)使用權(quán)到期后的所有權(quán)有相當(dāng)大的決策影響，預(yù)計(jì)可以通過(guò)這種方式續(xù)展商標(biāo)。
記者了解到，雖然何淑華肯定地回答，加多寶租賃王老吉的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)到2020年到期，但國(guó)家商標(biāo)局的公告顯示，時(shí)間與李益民的情況相同，廣藥將王老吉的品牌租賃給香港加多寶集團(tuán)續(xù)展，從2003年至2013年。
北京白石達(dá)夫時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王浩告訴記者，雙方達(dá)成的合作意向可能要到2020年，但一個(gè)商標(biāo)的許可有效期為10年，因此需要每10年更新一次。然而，這并不意味著加多寶可以使用到2020年，因?yàn)榈?013年，如果一方違約，合同能否得到法律的保護(hù)取決于合同協(xié)議。
李益民受賄案的“后遺癥”將持續(xù)到2013年。至于廣藥，是繼續(xù)“借”加多寶，以微薄的利潤(rùn)為樂(lè)，還是“過(guò)河拆橋”，搶加多寶打下的這片土地？一切還是未知。
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