一、商標注冊原則 (一)申請在先原則
1.申請在先原則的含義
在先申請原則，又稱在先注冊原則，是指兩個或者兩個以上商標注冊申請人在同一種商品或者類似商品上申請注冊相同或者近似商標的，申請在先商標的申請人可以獲得該商標的專用權(quán)，后續(xù)的商標注冊申請將被駁回。
2.申請在先的確定規(guī)則
申請首先根據(jù)申請人提出商標注冊申請的日期確定，商標注冊申請日期以商標局收到申請的日期為準。因此，商標局收到申請的日期應(yīng)當作為判定在先申請的標準。
3.申請在先無法判定時：使用在先
兩個以上商標注冊申請人在同一種商品或者類似商品上申請注冊相同或者近似商標的，應(yīng)當初步審定并公告在先申請的商標；同日提出申請的，應(yīng)當初步審定并公告使用在先商標，駁回他人申請，不予公告。申請人應(yīng)當在收到商標局的通知后30日內(nèi)提交在先使用的證據(jù)。
4.使用在先無法確定時：先協(xié)商，協(xié)商不成抽簽決定
申請人同時開始使用或者不使用商標的，各申請人應(yīng)當自收到商標局通知之日起30日內(nèi)自行協(xié)商，并向商標局提交書面協(xié)議；協(xié)商不愿意或者協(xié)商不成的，商標局通知申請人抽簽決定。商標局通知但申請人未參加抽獎的，視為放棄申請，但商標局應(yīng)當書面通知未參加抽獎的申請人。
5.在先申請應(yīng)當遵循誠實信用原則
我國商標法既堅持在先申請原則，又強調(diào)在先使用的合法性，防止不當搶注。《商標法》第31條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人已有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并具有一定影響力的商標。
(二)自愿注冊原則
商標注冊的自愿原則是指是否申請商標注冊取決于當事人的意愿。但是，只有注冊商標才能獲得商標專用權(quán)。對于未注冊的商標，商標使用者除非被認定為馳名商標，否則不享有任何權(quán)利。
【注】特殊情況下的商標強制注冊原則
我國雖然實行商標注冊自愿原則，但是有一個例外，就是國家規(guī)定必須使用注冊商標的商品。目前，只有煙草制品，包括卷煙、雪茄煙和包裝煙絲，禁止在沒有注冊商標的情況下生產(chǎn)和銷售。
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