商標注冊存在一定風險，商標局不會也不能批準每一個注冊商標申請。商標被核準為注冊商標時，需要經過形式審查、實質審查、初審公告、注冊公告等法定程序。如果這些程序有任何問題，注冊商標的申請將被駁回，不予注冊。
商標形式審查是指對注冊商標申請文件的審查，如文件是否齊全、填寫是否規范等。商標圖樣規格的檢查、必要的說明和商品或服務的檢查填寫。
商標實質審查是指申請的商標是否違反禁止條款，是否存在相同或者近似的注冊商標，是否有顯著性等。實質審查是商標局審查注冊商標申請的重點，注冊商標申請被駁回的情況屢見不鮮。
1他人在先注冊
《商標法》規定“兩個以上商標注冊申請人在同一商品或者類似商品上申請注冊相同或者近似商標的，應當初步審定并公告先申請的商標。”商標注冊遵循先申請原則。
商標局審查員在審查商標時，首先需要搜索商標數據庫，判斷該商標是否已經在同類商品或者類似商品上申請注冊；如果情況屬實，審查員會按照“先申請”的原則駁回后續的商標注冊申請。
2他有相似的商標
如果兩個商標在字體、讀音、含義、圖形構成等商標要素上相似，兩個商標所使用的商品和服務相同或相似，無疑會引起相關公眾的混淆和誤解，無法明確區分商品或服務的來源。
因此，商標局在審查注冊商標申請時，如果近似商標已經存在并被批準為注冊商標，則商標注冊申請將被駁回，不予注冊。
3商標缺乏顯著性
商標作為一種標志，需要具有可識別性和顯著性。《商標法》明確規定，缺乏顯著性的商標不得被認定為注冊商標。
如果申請人提交的商標過于簡單，如單個字母或數字、簡單的線條、普通的幾何圖形、或僅直接標明商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征的標志；此類商標的意義極其薄弱，商標局肯定不會批準此類商標為注冊商標。
4商標屬于禁止性標志
《商標法》，規定某些特殊標志不得作為商標使用，如國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌等相同或相似的標志，帶有民族歧視的標志，有害于社會主義道德的標志。
如果申請人提交的商標違反《商標法》禁止的商標，其商標注冊申請將被駁回，注冊不予批準。
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