曾經有人假設，即使把可口可樂的人民幣全部用火燒掉，可口可樂也不能憑借其商標復活。它的標志已經成功地占據了用戶的感知。在用戶的感知中，可口可樂的商標選擇了可口可樂。因此，商標對于一個中小企業來說非常重要。
在投標中，一個好的商標起到“裝飾”的作用，這是客戶對公司的看法，也是必須注意的。
許多公共服務公司都有商標問題。設計團隊在對客戶及其受眾進行充分實地調研的基礎上，定制設計出符合中小企業自身的商標，為以后的競標打響了第一槍。我們以管道施工的商標為例，談談標志設計的幾個原則。
圖解原理
設計商標時，要盡可能以圖形為主，即使是寫出來的，進行成像處理使其具有圖形特征也是最差的。因為光對圖形比對文字敏感得多，所以圖形商標會更有表現力。
簡化原則
Logo最差，簡潔明了。它不想包含太多的表象。“少即是多”。對于一個新的服裝品牌，當觀眾第一眼看不懂你的商標時，他就不會再抱有希望了。即使你想表達的更多，也只是觸動了自己。
個性化原則
三亞注銷公司商標是中小企業的“臉面”。就像一個人，如果他沒有性格特征，就不會被記住。如果他的臉沒洗干凈，短發還亂七八糟，會給三亞注銷公司留下很深的壞印象。所以，一個商標如果能打動觀眾，就必須有自己的性格，否則就會在觀眾接受的海量數據中成為夢想的殘骸。
抽象原則
從某種意義上來說，抽象圖形由于其隨機性，在空內部有著更廣闊的想象空間，每一個觀眾都有數以千計的莎士比亞。太具體的話，會大大限制觀眾的想象力，可以大大豐富服裝品牌的內涵。
復雜的
但在現實生活中，公司的很多商標都很慘，簡單的設計讓觀眾摸不著頭腦。原因是有些領導似乎想表達太多，導致logo表達不清晰或不充分，或者幾乎忽略了設計感和受眾認知。因此，中小企業只能自我激勵。要想讓商標在投標中起到“敲門磚”的作用，就必須在對設計原則和受眾認知的認可基礎上，認真細致地進行設計。