作為一個企業(yè)產(chǎn)品最明顯的標志，商標的重要性不言而喻。打造一個知名商標更是難上加難。然而，隨著市場的繁榮發(fā)展，商標注冊數(shù)量日益增多，新申請商標與現(xiàn)有商標的雷同和近似難以避免，甚至出現(xiàn)惡意注冊特殊注冊的近似商標，讓打算注冊新商標的客戶防不勝防。那么如何才能避免商標因為類似的原因被駁回呢？
根據(jù)現(xiàn)行的《商標法》第三十條(《商標法》，2001年第二十八條)規(guī)定，3360“申請注冊的商標不符合本法有關(guān)規(guī)定，或者在同一種商品或者類似商品上同他人已經(jīng)注冊或者初步審定的商標相同或者近似的，商標局駁回申請，不予公告。”目前商標申請被駁回基本都是因為商標相同或者近似。因此，“同一商標或者類似商品相同或者近似”成為商標注冊成功的關(guān)鍵。但如何看待商標的相似性，不能僅僅依據(jù)商標認定的要素是否與標準相似，還要結(jié)合商標指定的商品、相似商標的知名度等進行綜合分析。
根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第九條規(guī)定，商標近似是指被控侵權(quán)商標與原告注冊商標的比較。需要明確的是，被控侵權(quán)商標是指被控侵權(quán)人在商品、包裝、容器、商業(yè)交易文書、廣告等載體上使用的能夠表明商品來源的識別標記；抄襲的注冊商標必須是商標局認可的樣式，并在原商標注冊證中明確表示。
當然，這些都是抽象的法律規(guī)定，真正影響商標近似性判斷標準的還有更具體、更詳細的條件：
1.以商標能夠吸引公眾注意力的程度為標準；
2.需要同時對整個商標和商標的主要部分進行比較(需要在兩個或兩個以上商標孤立的情況下分別進行比較)。
3.需要酌情考慮注冊商標的顯著性和知名度。
4.受注冊商標保護的產(chǎn)品和服務(wù)范圍。
也就是說，商標注冊時對近似商標的篩選范圍不僅包括字體、讀音、含義或圖形構(gòu)成、著色、外觀、文字和圖形的排列組合、三維標志的形狀和外觀、顏色或顏色組合近似等最直接的方面，還包括消費者在消費商品或服務(wù)時對某一特定商標的理解(或誤解)。但是在這個過程中，涉及到審查員的許多個人理解和觀點，使得商標注冊過程中的近似審查變量相當多，也使得商標注冊成功的難度加大。
但無論注冊商標有多難，盡快注冊成功商標，可以大大降低產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)權(quán)保護難度，讓產(chǎn)品或服務(wù)的營銷更有保障。