任何公司的市場部總是希望他家的品牌越多人知道越好，但如果這家品牌流行到直接變成一類產(chǎn)品的代名詞，那可不是一件好事。
想想邦迪、阿司匹林和尼龍，當你提到這些名詞的時候說的是一類產(chǎn)品還是那家公司的產(chǎn)品呢?
而你的競爭對手也可以隨意借用這個名稱來宣傳他們的產(chǎn)品，因為專利法無法保護一個日常用語——而不是你的商標——這將會置你的公司于非常危險的處境。
這種現(xiàn)象叫”genericide”，去商標化。
“商標是一家公司最有價值的資產(chǎn)，是和其他公司相區(qū)別的標識，如果你的商標不再代表這家公司，這個品牌也就結束了。”跨國律師事務所 Bird and Bird 的知識產(chǎn)權律師 Allan Poulter 分析道。Escalator電梯，Yo-Yo玩具和Bandage創(chuàng)可貼都遭遇了這樣的命運。
那么，如何既打響品牌名聲，又避免被“去商標化”呢？
1. 將一個品牌用到多種產(chǎn)品上。那么這個品牌代表的就不只一種產(chǎn)品，比如凡士林，有潤膚乳、護手霜、香皂、唇膏等，也就避免這個名字成為哪種產(chǎn)品的特定名稱了。
2. 注冊商標時盡量全面覆蓋。我們已經(jīng)不止一次聽到因為品牌名稱而起商業(yè)糾紛的案件了，也看到很多人因為倒賣商標而大賺一筆。比如特斯拉在中國只能使用“拓速樂”這樣讓人摸不著頭腦的名字，而蘋果公司也為了 iPad 商標支付 6000 萬美元的費用。所以，當你為自己的公司注冊商標時，請為公司的未來多加點想象力，講不定哪天你的品牌會家喻戶曉呢。
3. 互聯(lián)網(wǎng)品牌要特別注意正確用法。因為網(wǎng)絡服務使用的廣泛性，使得這種情況特別容易發(fā)生，比如”google”和“百度”已經(jīng)成為動詞，”tweet”和“微博”也成為社交網(wǎng)絡發(fā)狀態(tài)的代稱，因為原有的語言中并沒有覆蓋這種網(wǎng)絡新行為的詞匯，所以人們本能地就會使用領頭的公司名稱。剛晉升為全球最有價值品牌的 Google 就已經(jīng)開始注意維護”Google”這個詞的正確使用了。
4. 這種現(xiàn)象也催生了新的市場：專門幫你的商標維權的營銷公司。施樂 (Xerox) 復印機早年也是受到去商標化威脅的品牌之一，但一則廣告巧妙地表達了其維護自身品牌的愿望：“如果你像用“阿司匹林”一樣用“施樂”，我們會頭痛。”
5. 打假，打假，再打假。假冒偽劣產(chǎn)品和侵權商標總是屢禁不止，但公司依然要投入大量資源去處理這些法律糾紛，不只是為了維權，更是為了防止你的商標太輕易被使用而陷入“去商標化”的境地。
看到滿大街的康帥傅、三糧液、脈劫……啼笑皆非的同時是不是也要擔心下你們家的品牌會不會也這樣被“傍”呢?