對商標本身以及企業資產的保護
我們要注冊商標，關鍵要義在于保護，隱藏作用在于競爭。
1、注冊商標并拿到商標證之后，這個商標在法律意義上就是專屬你的不容他人使用的標志，這避免了我們的品牌被濫用冒用，也能在被侵權的時候運用法律維護自身權利。值得注意的是，商標的涵蓋面很廣，但是我們國家的法律只保護注冊商標，所以一旦確定了商標，最好盡快申請注冊，及早宣布商標所有權。
2、商標注冊已經從品牌保護手段衍化成了商業競爭手段。
以大家熟知的“雙十一”為例，其實馬云早早地拿到了這一商標，但在電商界開始使用“雙十一”的時候，他并沒有出言維護自己對商標的獨有權，而是等待電商大亨們把“雙十一”市場燒熱，然后宣布雙十一是阿里巴巴早已申請的獨有商標。他考慮了兩點，其一：隱而不發是借助其他電商力量做大市場，一旦成熟就不需要借力，不再共享商標也就意味著他對這一市場的大額占有；其二：禁用商標是保持“雙十一”商標的顯著性，讓商標和企業形成一對一的關系，使得雙十一商標帶來的商業價值為他獨享。