大吉大利，今晚吃雞。這句話對(duì)很多人來(lái)說(shuō)并不陌生，據(jù)說(shuō)絕地求生公司還申請(qǐng)了“今晚吃雞”商標(biāo)，可是因?yàn)槿狈︼@著性被駁回了，《絕地求生》開(kāi)發(fā)商藍(lán)洞子公司一怒之下訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，請(qǐng)求撤銷被訴決定，并判令被告重新作出決定。
眾所周知，《絕地求生》作為當(dāng)下的一款熱門游戲，因其呈現(xiàn)的畫面極為細(xì)膩，人物與場(chǎng)景互動(dòng)非常豐富，讓用戶的代入感更強(qiáng)，體驗(yàn)更真實(shí)，故而深受玩家喜愛(ài)。也正因?yàn)樵撚螒虻幕鸨按蠹罄裢沓噪u”這句話也作為流行語(yǔ)廣為傳播，甚至成了玩家之間的口頭語(yǔ)。此次，“今晚吃雞”商標(biāo)被駁回也是基于這些因素的考量。
不過(guò)，此前也有“洪荒之力”、“賺他一個(gè)億”、“我想靜靜”等熱詞被注冊(cè)成商標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)熱詞究竟該不該申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)也存在廣泛爭(zhēng)議，不知道“今晚吃雞”商標(biāo)能否注冊(cè)成功呢?
網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)成商標(biāo)，是需要遵循一些原則的。
1 合法性要求
網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的前提，首先是符合《商標(biāo)法》第七條:申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則;
其次需要滿足《商標(biāo)法》第九條:申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突;
最后，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是《商標(biāo)法》第十條的部分內(nèi)容:申請(qǐng)商標(biāo)不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
綜上所述，例如"懟他"、"腦殘"、"屌絲"等等皆因內(nèi)容夸大低俗不被準(zhǔn)許獲得注冊(cè)。
2 顯著性要求
根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條:僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào);僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語(yǔ)不得作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè);
例如，前段時(shí)間爆火的網(wǎng)絡(luò)熱詞"皮皮蝦"，因大眾賦予其獨(dú)特的定義
而受到熱捧;往往此類網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是普通日常用語(yǔ)，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和顯著特征，故難以通過(guò)審查獲得注冊(cè)。
3 近似性要求
我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)采取申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。如若兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)在后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回;
遵循申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，旨在維護(hù)權(quán)利人的在先權(quán)利，防止不正當(dāng)?shù)膿屪⑿袨?然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播途徑主要依賴于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，其傳播速度和傳播范圍難以控制，傳播主體、傳播來(lái)源無(wú)法確定;
網(wǎng)絡(luò)熱詞是一把雙刃劍，如申請(qǐng)人并非真正的權(quán)利主體，而獲得在先商標(biāo)權(quán)，那么當(dāng)他謀取利益的同時(shí)，也將承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。稍有不慎，或?qū)⒚媾R法律的懲罰。
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