具有百年歷史的奢侈品牌香奈兒，就算是沒(méi)用過(guò)，大家也都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，其知名度輻射全球，為了進(jìn)駐各國(guó)市場(chǎng)，香奈兒在世界各地都注冊(cè)了商標(biāo)。然而一香水商標(biāo)，在不同國(guó)家注冊(cè)的結(jié)果截然相反！想了解更多商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)，或是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題，歡迎關(guān)注一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)免費(fèi)商標(biāo)查詢(xún)我們有問(wèn)必答!
香水商標(biāo)被駁回
據(jù)了解，香奈兒是為旗下的香水注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)名為“Beige”。從2008年開(kāi)始，香奈兒就用同樣的名稱(chēng)接連在美國(guó)、西班牙、澳大利亞、新西蘭、以色列、中國(guó)等多個(gè)國(guó)家都注冊(cè)了商標(biāo)，然而其他國(guó)家注冊(cè)都暢通無(wú)阻，而最近在以色列申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)卻駁回，這難免讓香奈兒憤憤不平。
事實(shí)上，香奈兒早在2014年3月25日就在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)了14類(lèi)的“Beige”相關(guān)的商標(biāo)，指定用于景泰藍(lán)首飾;戒指(首飾);貴重金屬半身雕像;小飾物(首飾)等商品。不過(guò)這件商標(biāo)在2014年12月26日就被駁回。
為什么這件商標(biāo)在中國(guó)和以色列都被駁回？因?yàn)椋癇eige”是米黃色、米色的意思，用顏色來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，明顯缺乏顯著性。
通過(guò)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)帶“黃色”字眼的商標(biāo)，有“黃色小鹿”、“黃色小鴨”、“黃色小天使”等等，這些都加了特定名詞的商標(biāo)大多能注冊(cè)成功，但是“黃色”、“米黃色”統(tǒng)統(tǒng)都不行！因?yàn)檫@不符合顯著性的條件。
《商標(biāo)法》對(duì)顯著性有做出相關(guān)規(guī)定，例如，第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào);僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語(yǔ)不得作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
那如何判斷商標(biāo)的顯著性呢？
如何判斷顯著性？
1.商標(biāo)過(guò)于簡(jiǎn)單或者過(guò)于復(fù)雜
即，構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)志本身的各要素(包括含義、呼叫和外觀構(gòu)成等)，如過(guò)于簡(jiǎn)單的線(xiàn)條或圖形，過(guò)于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或這個(gè)要素過(guò)于復(fù)雜的組合等情況，都不適合作為區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志。
2.商標(biāo)僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)
例如，小米不能注冊(cè)“手機(jī)”商標(biāo)，但可以注冊(cè)“小米手機(jī)”商標(biāo)，因?yàn)橐浴笆謾C(jī)”作為商標(biāo)，無(wú)法起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，也不便于在消費(fèi)群體中將這些特定的商戶(hù)與其他同業(yè)者進(jìn)行區(qū)分。
3.商標(biāo)表示所屬商品的質(zhì)量、特點(diǎn)等
例如，服裝商品不能注冊(cè)“好看”商標(biāo)，食品行業(yè)不能注冊(cè)“好吃”商標(biāo)。
4.商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況
這種情況比較特殊，很多時(shí)候這種商標(biāo)一開(kāi)始都是十分顯著，甚至是著名商標(biāo)或者馳名商標(biāo)，但是由于不當(dāng)使用和保護(hù)不利，以致于其這些商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)，喪失了顯著特征，淪為通用。
總結(jié)
在以色列，香奈兒方還試圖辯解，認(rèn)為既然在顏色是商品內(nèi)在品質(zhì)的情況下,例如“GREEN TEA”（綠茶）、“BROWN SUGER”（紅糖）或是“BLUE CHEESE”（藍(lán)奶酪）,（顏色已經(jīng)被用于商標(biāo)的一部分）；那是不是有理由把一種顏色作為商品名，并注冊(cè)為商標(biāo)呢。
而以色列知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)表示，作為一般原則，“顏色名不應(yīng)該被允許用作商標(biāo)，因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，顏色是一個(gè)商品的屬性，而消費(fèi)者不會(huì)把商品的顏色名字當(dāng)作商品的來(lái)源”。不僅如此，該機(jī)構(gòu)還認(rèn)為，將顏色開(kāi)放給公眾使用是有必要的，因?yàn)轭伾谫Q(mào)易中通常被用來(lái)描述商品及其財(cái)產(chǎn)。
其實(shí)，從商標(biāo)方面來(lái)說(shuō)，顯著性并不是絕對(duì)的，一件商標(biāo)是否具備顯著特征，在很大程度上取決于使用的情況。在實(shí)踐中，有一些原本沒(méi)有顯著特征的商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用后，使消費(fèi)者能夠通過(guò)其識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源，即經(jīng)過(guò)使用產(chǎn)生了顯著特征，在這種情況下，商標(biāo)是可以被注冊(cè)得到保護(hù)的。
不過(guò)，這也不是鼓勵(lì)大家不顧及顯著性，這只是一種可能，能打破顯著性的例子比每年因顯著性被駁回的案例來(lái)說(shuō)少之又少，所以阿毛建議，商標(biāo)取名還是要盡量突出顯著性！