近日，瑞幸咖啡準備籌劃自助咖啡機項目，名為“瑞即購”。據悉，此商標已于今年5月提交申請。那么，已經在美國上市的瑞幸咖啡能為我們帶來哪些啟示?關注一品知識產權商標注冊網，更多精彩內容等著你，點擊：免費查詢商標能否注冊 如需咨詢，歡迎掃描文字下方二維碼聯系我們!
瑞幸注冊“瑞即購”商標
據悉，近日瑞幸咖啡準備籌劃自助咖啡機項目，未來，用戶可以在APP上搜索距離最近的咖啡機，下單并獲取領取碼，取杯現做，30秒就能制作完成。自助咖啡機咖啡的價格目前尚未被披露。
消息人士透露，瑞即購是瑞幸咖啡下一步核心戰略布局，目前在做設備的成本分析，預計近期將會進行點位試驗。對此，瑞幸咖啡不予置評。
據中國商標網顯示，“瑞即購”的商標申請已在今年5月提交，申請人為瑞幸咖啡的運營公司北京瑞吉咖啡技術有限公司，瑞幸咖啡創始人錢治亞持股83%。
此前，瑞幸咖啡宣布將在2019年年底再增加2500家新門店。數據顯示，截止2019年3月底，瑞幸咖啡已在北上廣深等全國20多個城市建成2370家門店。此外，根據不完全數據顯示，申請人為“北京瑞吉咖啡技術有限公司”的商標有545個。
除“瑞即購”商標，旗下商標還有“瑞幸咖啡”、“LUCKIN COFFEE”、“瑞及購”、“瑞急購”、“瑞吉購”、“瑞集購”等類似的商標。
其實，注冊類似的商標對企業而言是一種正常的現象：
阿里除“阿里巴巴”還注冊了“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里伯伯”“阿里寶寶”......
雷軍除“小米”還注冊了“黑米”“大米”“蝦米”“玉米”“爆米花”“米粉”......
這些做法都是為了保護自身的知識產權，避免其他人惡意打擦邊球。對于企業來講，取得品牌效益的商標已成為自身的無形資產，如果有人山寨企業的產品進行盈利，會損害企業的利益，帶來一系列的不良影響。
瑞幸的商標申請時間為2019年5月，不久前瑞幸已在納斯達克敲響開市鐘聲，正式于美國上市。瑞幸咖啡從成立到上市，與在這期間實行的品牌戰略，所用時間不到兩年。
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