近期，繼與美加凈推出奶糖味的潤唇膏之后，上海冠生園食品有限公司(下稱上海冠生園)再次跨界，與氣味圖書館聯合推出了大白兔奶糖味香水。
大白兔奶糖香水一經推出，短短幾天內，天貓“氣味圖書館”旗艦店的銷量已經達到了20000+件!
跨界不只是簡單的合作!
現在跨界合作越來越多，可是跨界是需要有一定的基礎條件的!不過大白兔奶糖在跨界前就已經準備萬全的措施!
其中，跨界需要商標一枚!
為什么需要商標呢?因為類目不同，需要一枚商標保護保護自己!
這主要還是為了保護自己的權益，同時避免在不留意間侵犯到他人的權利!
“大白兔”商標
上海冠生園不僅在第3類(化妝品、香水等)商品上申請注冊了“大白兔”商標!
“大白兔”商標的注冊甚至已經覆蓋了商標分類表的絕大多數類別!
從商標注冊時間來看，自我國第一版《中華人民共和國商標法》(下稱《商標法》)(1983年版)開始施行，上海冠生園就著手進行“大白兔”商標的注冊。
這款國民奶糖對商標的重視簡直超乎想象。
而且，商標類目總共才45類，上海冠生園就注冊了104枚商標，而且是隨著時間的推移一直在注冊"大白兔”商標!
什么防御性商標?
一般情況下，很多品牌都或多或少地會注冊一些防御性的商標，例如，五糧液注冊一糧液到千梁液;阿里巴巴注冊了一家庭的商標：阿里媽媽，阿里妹妹等!
上海冠生園圍繞“大白兔”商標展開的幾乎全類注冊方式，也被稱作“防御商標注冊”。
防御商標是指同一民事權利主體在不同類別的商品/服務上注冊的若干相同商標。原主要使用的商標為正商標，其余為防御商標。在實踐中，進行防御商標注冊的企業并不鮮見!
商標為何重要?
1999年，伊利商標在經過多年的宣傳使用后，被國家工商行政管理總局認定為馳名商標!
2000年6月2日，自然人尤成和在衛生器械和設備等商品上申請注冊標識為“伊利+圖形”組合商標。
也就是說，一旦核準注冊，牛奶界的馳名商標“伊利”可以被他人用在馬桶上……
而當時的商標局認為：內蒙古伊利賴以知名的商品是冷飲，與水龍頭等商品分屬不同行業，因此消費者不會混淆，伊利牌馬桶商標被允許注冊!
伊利漫漫維權路
伊利公司意識到這一后果的可怕之處，2000年起開始了漫漫“護標”之路，從向商標局提出異議到行政訴訟二審，窮盡了整個商標注冊程序。
直到2009年，北京市高級人民法院以“‘伊利+圖形’組合商標會減弱‘伊利’作為馳名商標的顯著性”為由，最終判決撤銷商標評審委員會“核準注冊”的裁定，“伊利”商標逃過被“馬桶”淡化的命運。
商標是消費者是對于一個企業產品最直接的接觸，而且商標隨著企業的成長而成長，它是屬于企業的一個無形資產，所以商標才會顯得如此重要!
商標注冊量連年攀升!
每一年的商標注冊量都比往年增加，很常見的，當你想到某個好名字的時候，其實早已被他人注冊成功!
也有很許多人問小編，這個商標可以注冊，我要注冊這枚商標!
可是小編查了查后，很多時候，都會是這樣的：中國商標網上公布的消息已經有同名商標了!或者說，太近似，很大幾率是要被駁回的!
據小編中國商標網查到的信息，2019年，第二季度就有3310619次數的商標申請!
現在很多初創者，個體戶，電商商家都已經在為自己的下一步注冊商標或者是直接購買商標了!