無疑，《哪吒之魔童降世》是今年暑期檔的最大贏家，口碑和票房雙豐收。
但是，近日有報道稱，該電影的發(fā)行方北京光線影業(yè)有限公司在電影大紅之后，一下子注冊了1818個與《哪吒》相關(guān)的商標(biāo)，諸如吒兒、混天綾、哪吒之魔童降世、殷夫人、敖丙等——雖然，其中絕大部分應(yīng)該是“防御性注冊”——防止被他人搶注而先“占上坑”。
于是，有很多人開始指責(zé)資本方反應(yīng)過度、急功近利，商標(biāo)淪為“圈錢工具”。甚至有網(wǎng)民站在道德制高點上表示：“哪吒是老祖宗留下的公共資源，豈能被個別企業(yè)獨占?”
事實真是如此嗎?感情太豐富，事實太稀薄，在指責(zé)光線影業(yè)公司壟斷、霸占“哪吒”之前，要先看看：這家公司注冊了哪些商標(biāo)?在此之前，“哪吒”商標(biāo)有沒有被其他公司、個人注冊過?
登錄國家知識產(chǎn)權(quán)局的“中國商標(biāo)網(wǎng)”，進(jìn)行檢索，可以發(fā)現(xiàn)以下基本事實：
首先，當(dāng)事方?jīng)]有申請注冊過“哪吒”商標(biāo)，相反，申請注冊的和哪吒相關(guān)的商標(biāo)都是自己的“親兒子”：“哪吒之魔童降世”“哪吒降世”“魔丸哪吒”等等，所以也就不存在獨霸“哪吒”商品的問題。
第二，“哪吒”和“哪吒”圖文組合，在之前一直被不同企業(yè)、個人在不同商品和服務(wù)的類別上注冊了商標(biāo)。
我國《商標(biāo)法》明確了“注冊優(yōu)先”原則，只要商標(biāo)有顯著性，不與他人的商標(biāo)混同，以及不屬于《商標(biāo)法》第10條所禁止的情形——比如，與中華人民共和國的國家名稱、國旗等相同或者近似;帶有民族歧視性等等——就都可以注冊成商標(biāo)。“中國傳統(tǒng)文化形象”從來不是不讓注冊的理由，注冊“哪吒”“孫悟空”等商標(biāo)，一直就是正常的商標(biāo)操作，也不是侵犯公共資源。
第三，稍有商標(biāo)注冊常識，就會明白當(dāng)事方申請注冊1818個商標(biāo)，并不像聽起來這么荒謬。
商標(biāo)注冊是按不同的商品和服務(wù)類別注冊的，沒有在特定的類別上注冊，就得不到法律的保護(hù)， 所以，一樣的商標(biāo)，根據(jù)權(quán)利人的需要，可能要在不同商品類別上注冊成多個商標(biāo)。目前商標(biāo)的類別多達(dá)45個(1到34類為商品，34到45類為服務(wù))，這次當(dāng)事企業(yè)在35個商品服務(wù)類別里注冊了“吒兒”商標(biāo)，那就是35個商標(biāo)！
占這么多坑，有的是未來企業(yè)可能會開拓的領(lǐng)域，需要用注冊商標(biāo)“理清跑道”，有的是為防止被其他公司惡意使用。
不止如此，為了防止自家商標(biāo)被別人打擦邊球，一般要對原始商標(biāo)相近的表達(dá)、拼音形式，盡可能多地申請注冊。
還有，這1818個商標(biāo)里，絕大多數(shù)是“圖形商標(biāo)”，也就是把電影《哪吒之魔童降世》里的相關(guān)形象拿出來申請商標(biāo)。
把上面三個維度做一下乘法，就一部火爆的電影注冊一兩千個商標(biāo)并不夸張。
仔細(xì)梳理，我們會發(fā)現(xiàn)，在這1818個商標(biāo)里，都是《哪吒之魔童降世》自己的勞動成果：注冊的文字是“哪吒之魔童降世”、“吒兒”等電影里打造出的概念;圖形商標(biāo)是電影里的形象，沒有“溢出”自家的產(chǎn)品范圍，也沒有躺在傳統(tǒng)文化上，妄圖獨占哪吒。甚至有一些后知后覺。當(dāng)事企業(yè)是在8月12日之后申請注冊的，彼時電影《哪吒之魔童降世》已大紅大紫。從中國商標(biāo)網(wǎng)的搜索結(jié)果看，早在7月底，就已經(jīng)有人開始搶注“敖丙”等相關(guān)商標(biāo)了。
要知道，當(dāng)下“創(chuàng)業(yè)未動，商標(biāo)先行”已是正常的商業(yè)操作， 不少專業(yè)企業(yè)進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域之前，都要做“商標(biāo)檢索準(zhǔn)備”，避免自己養(yǎng)大的孩子，登記成別人家的，避免“登上了梯子，才發(fā)現(xiàn)架錯了墻”。
當(dāng)然，有輿論擔(dān)心某些公司、個人故意搶注商標(biāo)，侵占公共資源，也是有理由的。不過，現(xiàn)行的《商標(biāo)法》已經(jīng)有了約束措施：對公示的商標(biāo)申請，相關(guān)權(quán)利人可以提出異議(比如之前茅臺申請注冊的“國酒”商標(biāo)，被其他白酒企業(yè)申請撤回);沒有正當(dāng)理由，連續(xù)三年不使用的商標(biāo)，任何單位或者個人可以申請撤銷該注冊商標(biāo);甚至商標(biāo)本身也只有10年的法定期限，到期還得申請續(xù)期……就算有搶注爭議，也可以由當(dāng)事人通過司法程序解決，而不能用“老祖宗留下來的”道德理由來解決知識產(chǎn)權(quán)問題。
“搶注1818個商標(biāo)”鬧成大新聞，本身也曝露了當(dāng)下全社會的知識產(chǎn)權(quán)意識和常識的短板，用“道德直覺”代替法律判斷。
“老祖宗的東西”本身得不到現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，唯有將老IP創(chuàng)新，才能獲得新的知識產(chǎn)權(quán)。按現(xiàn)行的知識產(chǎn)權(quán)法律制度，無論是著作權(quán)，還是商標(biāo)權(quán)，古代小說、經(jīng)典傳說本身都得不到保護(hù)，也都已經(jīng)過了著作權(quán)的保護(hù)期限了。
孫悟空、哪吒、花木蘭等大IP，你可以用，我也可以用，中國人可以用，外國人也可以用。說美國人拍了《花木蘭》電影，需要向中國人交錢，就像說中國的“阿里巴巴”公司，需要向創(chuàng)造了《天方夜譚》傳說的阿拉伯人付費一樣，都是有悖于知識產(chǎn)權(quán)原則的笑談。
要擦亮中國IP，就得保護(hù)企業(yè)的創(chuàng)新和正當(dāng)商業(yè)利益。 眼看著商品做成功了，有人就認(rèn)為“這是拿了我們家老祖宗的東西賺了錢，我也該有一份”，有這種想法是危險的。“人人有份”的最終結(jié)果往往是“公地悲劇”。