以香奈兒女士的綽號COCO命名的可可香水(COCO MADEMOISELLE)，是香奈兒的經典香水，以清新優雅的東方格調，俘獲無數人的芳心。可在近日，圍繞著這款香水，發生了一件商標糾紛。
總部位于伊斯坦布爾的一家公司申請了“ MadameCoco(可可女士)”商標，用于個人美容護理等服務上。
香奈兒發現后，頗為不滿，試圖阻止其注冊。
香奈兒認為這件商標與自己的“可可香水(COCO MADEMOISELLE)”商標近似，容易讓消費者混淆，誤以為“可可小姐”和“可可夫人”有關聯，從而對香奈兒的品牌聲譽造成影響。
香奈兒曾為“可可小姐香水”進行過大量的宣傳推廣，為了說服商標局駁回該商標的注冊申請，香奈兒還秘密提供了其年度支付的廣告數額。
盡管如此，香奈兒還是沒能阻止“ MadameCoco”商標注冊。
主要是因為雙方商標及其產品的相似性證據不足，不能夠完全禁止“ MadameCoco(可可夫人)”注冊商標。
判斷商標是否構成近似，一般會根據商標本身的形和音、義和整體表現形式等方面，以相關公眾一般注意力為標準，采取整體觀察與比對主要部分的方法進行判斷。
普通人在申請商標的時候，往往因為經驗不足，拿捏不準，無法確定是否構成近似，一品君建議可以找經驗豐富的商標代理機構幫忙，做好商標審查工作，仔細辨別是否構成近似，從而降低商標被駁回的幾率。