商標除了自己使用，還可以做授權和轉讓!
蘋果公司因為業務發展的需要，就有兩次花大價錢向中國企業購買商標的經歷!
近日，蘋果向ISBC集團購買了一件“AirTag”商標。
此前坊間傳言蘋果在開發“AirTags”，據說是一款小圓圈，可以附加到您的物品上，使之可以與蘋果設備一起通過“查找我的”應用程序定位。
“AirTags”將通過藍牙連接到iPhone、iPad、Mac等設備，并將利用最新iPhone中的超寬帶U1芯片進行更精確的室內跟蹤，這是競爭對手無法比擬的。
從購買商標的舉動看得出來，蘋果對這款跟蹤配件很重視。目前尚無關于何時發布“AirTags”的消息，不知道何時會推出呢?
蘋果兩次花錢買商標
蘋果公司為進入中國市場，為避免商標糾紛花了幾千萬購買商標。
2004年，漢王曾向中國商標局申請“i-phone”商標，當時蘋果公司還沒有推出后來風靡全球的iPhone手機，漢王當時的想法是將該商標用于推廣旗下的一系列手機產品。
2009年6月，“i-phone商標仍在漢王手中”的消息被曝光，當時蘋果iPhone也一直在尋找進入中國市場的機會。
根據國際通用的商標注冊原則，同一群組里的近似商標多半會被否決。蘋果的iPhone如果想進軍中國市場，將承擔商標侵權風險。
隨后，在漢王科技招股意向書中顯示，2009年7月，漢王與蘋果公司達成協議，將“i-phone”商標轉讓給蘋果公司，協議金額大約為2500萬人民幣。
2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中國和世界其他國家注冊Ipad商標，生產一種互聯網個人接入設備，后因經營不善破產。
八年后，Ipad進入中國，商標侵權糾紛接踵而來。該案件經過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。
2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元解決Ipad商標糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因為沒有先注冊Ipad商標，被迫以6000萬美元購買4個字母。
對于這兩枚商標，先不說買家是蘋果，單從兩枚商標的名字角度來說，這兩枚商標名字也不錯，尤其是IPHONE這個名字!
商標價值怎么看?
如果是一枚剛注冊沒使用過的商標，首先看名字，其次看行業!
舉個例子，不久前有一枚酒的商標—“醬酒部落”
這枚商標一經注冊成功，瞬間身價暴漲，有人甚至出價幾千萬!
為什么這枚商標突然一下子就這么值錢了呢?
醬酒兩字，對于醬酒型的酒企是個非常好的名字，而部落直白的意思就是有一堆相同的東西組成了部落!
醬酒部落就可以理解成是由許多個酒類品牌構成的!
因此，有些商標的價值還沒使用就價值高，也是它的原因的!