商標存在的意義是為了彰顯特色，突出品牌價值，以便在同類商品中能夠脫穎而出，比如我們經?？吹降柠湲攧诘狞S色“M”標，如果換成別的顏色，可能會讓消費者以為是山寨。
然而市面上擁有“M”字商標的不止有麥當勞，還有深受消費者喜愛的M豆巧克力，由于麥當勞在圖形商標“M”上多申請了一個顏色保護，所以M豆巧克力的“M”商標是不能用黃色這個配色的。這樣我們就能很好地將他們區分開。
市面上的商標五花八門，很多都帶有顏色，除了麥當勞的黃色“M”標，還有星巴克的綠色“美人魚”標志等等。那么問題就來了，你知道什么情況下適合申請顏色商標嗎?
1、產品特性需求
如涂料、彩色畫等，通過顏色的輔助可以使產品更加形象生動。
2、有一定影響的標志或人物
顏色的結合已經成了該標志或人物不可缺少的部分，比如麥當勞黃色“M”標、加多寶的金色商標、紅牛的紅色公牛商標等。
3、可能被駁回的商標
對于設計過于簡單的商標，如果以黑白形式申請注冊，可能會遭到駁回。如果賦予商標顏色，增加其顯著性，則可能提高該商標的注冊成功率。
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