在商標界里，“走捷徑”的方式很多，注冊近似商標、搶注商標，甚至商標都沒有就直接生搬照抄，這就是傳說中的“高仿”。
一件T恤引發的慘案
前不久，有網友網購了一件最新款阿迪達斯T恤，結果發現花錢買了假貨，一氣之下報案，然后竟然揪出了一個制假售假產業鏈，涉案近億元!
據了解，銷售假貨的網店開店已久，而且等級已經達到兩個皇冠以上。因為服裝的售價、價位與正品基本沒有差異，由此迷惑了不少消費者。
警方一路順藤摸瓜，竟然揪出了一條完整產業鏈，從面料、輔料、商標，到生產、銷售，一條龍服務，累計涉案金額近億元。
于是警方以涉嫌假冒注冊商標的商品罪、假冒注冊商標罪逮捕了這一窩人。對于侵權人而言，可真是成也商標，敗也商標。事實上，這樣的山寨并不少見，而且花樣百出。
一件T恤引發的億元大案，只因為不注冊商標......
1、修改部分文字的
這種形式在食品行業尤為常見，例如“康師傅”和“康帥傅”、“椰樹牌椰汁”和“椰對牌椰汁”、“上好佳”薯片和“上好娃”薯片、“營養快線”和“營養抉線”、“小明同學”和“小萌同學”、“RIO”雞尾酒和“BIO”雞尾酒、“好多魚”和“好味魚”、“奧利奧”和“粵利奧”......有時候一個不小心就中招了!
2、從產品到宣發的
例如潮牌supreme，其山寨從最基本的山寨設計到山寨商標、山寨門店、山寨展臺、山寨CEO......甚至山寨還和大企業合作!
在去年三星A8s發布會上，三星正式宣布跟Supreme推出聯名進行跨界合作。同時自稱Supreme的CEO在現場。細心的網友發現該Supreme其實是Supreme Italia，來自意大利，而真正的Supreme起源于美國。于是消息一出，引起了網友們的狂嘲。
3、搶注商標搖身變“正品”
例如，“HERA”商標在國內被搶注，于是改名為“赫妍”;“愛麗小屋”商標在國內被搶注，于是改名為“伊蒂之屋”;“契爾氏”商標在國內被搶注，于是改名為“科顏氏”;同樣被搶注經營的還有Kiss me、3CE、安耐曬。這真的讓消費者防不勝防，本以為買到的是正品，誰知道是“李鬼”。
企業如何應對山寨
企業如何保護自己的商標，要從攻守兩方面出發：
1、守
不止是為了防止山寨，從產品區分、品牌樹立等需求出發，企業注冊商標是勢在必行的。商標注冊，不僅要注冊得早還要注冊得完整。
業內流行一句“市場未動，商標先行”。在企業業務還沒上線之前，就可以將相關產品進行商標保護，防止被他人搶注。
另外，防御商標也是不可少的，有多少正經的企業，因為各種奇奇怪怪的山寨，走上了“山寨”自己的道路。
2、攻
企業配備好商標之后，一旦發現有人山寨，就能使用商標這把維權利劍出擊，責令下架并索要賠償!
根據我國《商標法》第57條的規定，未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，構成商標侵權。