在新常態背景下，我國實施商標戰略，發展品牌經濟的理論認識和具體實踐。品牌經濟是新常態下宏觀經濟發展的主旋律，改革開放30多年來，中國經濟發展取得了舉世矚目的成就，經濟強國地位得到世界的承認。但是，隨著經濟的快速發展，環境污染嚴重、資源嚴重短缺、貧富差距加大、人口紅利逐漸喪失等發展瓶頸也隨之出現，這對我們的發展模式和發展理念提出了新的挑戰和要求。
黨的十八屆三中全會提出了全面深化改革的重大部署。經濟結構調整、增長速度轉變和政策轉型成為新的亮點，經濟發展進入“新常態”。“新常態”涉及經濟社會發展的方方面面，影響巨大而深遠。它需要從一個新的角度來觀察和分析我們的工作。知識產權是一個國家商業發展的源動力。發達國家對知識產權的重視程度越來越高，商標是知識產權的重要組成部分。近年來，中國企業在世界上嶄露頭角，國際知識產權問題接踵而至。進入中國市場的國際品牌飽受無商標權之苦。這些事件越來越頻繁，提醒中國政府和企業更加重視知識產權。
中國企業家和企業家的商標意識正在迅速提高。2016年，商標評審合作中心共受理商標注冊申請307萬件，比2015年同期(254.7萬件)增長21%。總無差錯率比2015年下降0.3%。錯誤率下降了0.07%。2016年，初步審定和公告商標203.7萬件，其中異議申請58800件，異議率2.9%，比2015年下降0.4%;駁回商標104.6萬件，駁回率51.35%，其中駁回11.5%，比2015年下降0.7%(12.2%)2015年)。從以上數據不難看出，商標不僅是市場的關鍵，也是公司的競爭力和資產。從這另一趨勢逐漸明顯，商標數據攀升。由于可作為商標使用的普通漢字組合幾乎處于注冊的邊緣，企業申請新商標的難度越來越大，而許多舊商標卻處于閑置狀態。”
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