“吃狗屎糖，走狗屎運!”
“狗屎糖”你吃過嗎?如果沒有吃過，那你聽說過嗎?如果你還沒聽過，那你就out了，它可是四川雅安的特產。
關于它的由來，背后還有一個勵志的創業故事。
話說，2001年原雅安市食品廠改革，名叫李嵐的員工被迫成了下崗工人，為了解決生計，她在家人的支持下成立了“金嵐嵐面包房”。
具有先見之明的是，她還在2002年2月成功注冊下來“金嵐嵐”的商標，主要經營豆香糖、傳統點心和西點。
某天，李嵐在一次生產豆香糖的過程中，不小心將糖漿熬過頭變成了深黃色，像狗屎一樣。李嵐由此想到自己從小的綽號“嵐狗屎”，于是將這種顏色不好看但味道很香的豆香糖取名為“狗屎糖”。
后來，“狗屎糖”因為獨特的味道，加上苦心經營，很快便打開市場、名聲大噪，成了家喻戶曉的品牌。
商標遇阻 狗屎糖不走“狗屎運”
“狗屎糖”在市場獲得成功，卻并非開心風順。“狗屎糖”的商標注冊之路，并沒有像它的廣告語一樣走狗屎運。
2011年，李嵐決定將“狗屎糖”三個字印在包裝上，并且在2012年提交了“狗屎糖”的商標申請。但是在2014年，“狗屎糖”的商標申請被駁回了。國家商標局根據《商標法》認為“狗屎糖”是雅安地方特產名稱，使用在指定商品上，僅僅表示其通用名稱，不得注冊。
自己初創取名的“狗屎糖”，在成為地方特產走紅后，成為了通用名稱，失去了顯著特征。李嵐表示不服，向國家商標局提出了駁回復審申請。
2015年4月“狗屎糖”商標復審成功后進入公告期，但是在三個月公告期內，3位與李嵐素不相識的人對該商標提出了異議，并出具了相關證明和證據，經審理商標局認定異議成立，商標不予注冊。
隨后李嵐聘請了代理律師提起了訴訟，并于2019年5月在北京知識產權法院開庭。截至目前，通過商標網查詢到的關于“狗屎糖”的商標，一件無效，一件還尚在異議中。
李嵐沒想到自己隨便想的名字“狗屎糖”，竟能受到這么多人的歡迎，并且走紅成為雅安的一張名片。她也沒想到，“狗屎糖”這個商標，她申請了七年都沒有得償所愿。
市場未動 商標還須先行
市場未動，商標先行，這是任何一家重視品牌保護企業都要遵循的原則。
狗屎糖的案例，也值得所有的糖果行業企業學習。