2020年這個不平靜的春節，一場突如其來的疫情打亂了人們正常的生活。對于游戲行業來說，字節跳動也成為2020游戲市場最大的攪局者。據悉，春節期間，字節跳動系產品長期霸榜App Store游戲榜單，Top 10里有8款產品背靠字節跳動系流量，比如《我功夫特牛》、《腦洞大師》《小美斗地主》。
雖然字節跳動近年才正式入局游戲行業，但是字節跳動很早就開始布局游戲行業的商標，真正的屬于“產品未動、商標先行”。
一、核心產品全面布局游戲商標類別
字節跳動旗下核心產品主要是 “今日頭條”、“抖音短視頻”、“火山小視頻”、“西瓜視頻”。根據查詢，字節跳動早已對這些核心產品在游戲商標類別(9、41、42)進行布局，避免其他競爭對手搶注類似抖音、今日頭條這些核心產品的游戲商標。
二、2014年開始布局“字節游戲”商標
字節跳動最早在2014年就申請注冊“頭條游戲”商標，2018年陸續申請注冊“字節游戲”等直接涉及游戲名稱相關的商標。可見字節跳動公司很早就有進入游戲行業的打算，2018年開始大規模申請注冊游戲相關商標，更是入局游戲行業的信號。
三、2019年大規模注冊游戲商標
根據查詢，目前字節跳動在游戲行業核心商標類別(9、41、42)注冊2441件商標，其中9類919項;41類660項;42類862項。
目前來看，字節跳動在2019年開始大規模申請注冊一系列與游戲名稱有關的商標，如“字節召喚師”、“字節守望者”、“字節漫游者”等。在字節跳動申請的商標中，還出現了如“萌獸說”、“怪獸說”、 “廢土之上”、“末世重啟”等目前并未投入使用的游戲商標。
四、字節跳動部分商標仍未注冊，
存在搶注風險
字節跳動的商標版圖中存在需要改進的地方，經查詢字節跳動并未對其核心產品“抖音短視頻”衍生的“抖音游戲”進行商標申請，也許是已經擁有“抖音”商標的緣故。當前僅有廣州絡眾引科技有限公司曾嘗試申請注冊41類商品和服務上的“抖音游戲”商標，但最終被駁回。
另外，“抖火”商標目前也存在缺憾，顧名思義“抖火”是“抖音+火山”兩款字節跳動主打產品的合稱，也是目前“抖音火山版”的簡稱。但根據查詢，字節跳動2020年1月13才提交“抖火”的商標申請，而在此之前已經有許多同類申請，很可能拿不到“抖火”商標。
五、游戲企業如何進行商標布局
所謂“產品未動、商標先行”，字節跳動入局游戲行業顯然是早有準備的。游戲企業學會如何布局商標，可以在激烈的市場競爭中站穩腳跟。
1. 產品、公司起名時，進行商標檢索
游戲公司在設計游戲名稱及LOGO時應事先做好商標檢索分析工作，考慮商標注冊成功的可能性。如果通過商標檢索，對于在相同或類似商品上已有相同或近似商標申請的，建議游戲公司可根據實際情況考慮更改調整游戲名稱。
其次，游戲進行起名時也應當考慮名稱是否有不良影響，比如是否涉及宗教、有損道德風尚等問題，比如“鬼吹燈“的商標就因為涉及玄學、盜墓與宗教等問題，被商標局駁回。
2. 找準核心游戲類別，注冊商標
“產品未動，商標先行”，對于中小游戲公司非常重要。目前，商標全類別注冊成本太高，因此如何選擇商標注冊類別就非常重要，筆者建議：
游戲企業在產品上線前應注冊核心類別商標：第9類的“計算機游戲軟件”、“可下載的計算機應用軟件”等商品;第41類的“在計算機網絡上提供在線游戲”等服務;第42類計算機軟件設計、網站服務、28類的“游戲器具”、“游戲機”。第45類社交類別。
3. 面對商標搶注，及時委托律師維權
面對自己的產品被商標，應該及時委托律師維權。對于尚未獲準注冊的商標，及時提出商標異議。已經被搶注的商標，及時申請無效。
商標和軟件源代碼一樣，都是游戲公司的核心知識產權。游戲公司應非常注重商標，踐行“產品未動，商標先行”的策略，委托法務或者律師及時關注公司的商標動態，以免公司的核心商標被搶注而損失重大。
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