獲取使用商標的途徑有很多，除了注冊、轉讓還有許可，相對于商標許可來說，具備轉讓所沒有的優勢，比如時間短，但鑒于加多寶和王老吉的例子很多人都對商標許可望而卻步。其實，只要一切都在掌握之中就不用擔心后續問題。而事實上，加多寶如果前期沒有使用王老吉的商標也不可能在短時間內如此火爆，二者的爭議主要是因為廣藥集團以原領導受賄為由不承認后來簽訂的續約合同，而此后的官司都是在商品裝潢上進行的糾纏，并不是商標許可本身的問題。所以，如果特別喜歡某一商標而暫時無法獲得時，商標許可還是一條可行的辦法的。
商標許可的好處
對于被許可方而言，通過專業化的品牌授權途徑，購買一個被消費者所認知的知名品牌，可以憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經營理念，以較低的成本，較快的速度，較低的風險，使自身產品進入市場并被市場接受，從而可以使企業及產品快速的走向成功。
商標許可可以通過品牌使企業的產品即時獲得消費者認知，同時提高企業的利潤水平。
還可以享受品牌許可者的巨型推廣活動直接得益，并獲得零售商(銷售渠道)。對于缺乏品牌中國的民營生產制造業，采用品牌授權的經營模式，獲得高知名度的國際品牌授權，能夠增強自身產品的競爭實力，運用知名品牌授權帶動自創品牌的發展，是一條品牌運作的捷徑。
商標許可需要注意什么
第一，必須到商標局備案。
許可他人使用商標，雙方應當簽訂商標使用許可合同，該使用許可合同應道報商標局備案。根據有關解釋，商標使用許可合同報商標局備案，主要是為了方便商標局使用許可情況進行管理，規范商標許可使用市場，及時發展和糾正問題，維護雙方當事人的合法權益。另外，商標使用許可合同備案情況，要通過商標公告向社會公布，便于公眾了解商標許可使用真實情況，以選擇消費商品。
第二，保證商標的商品質量。
許可他人使用注冊商標，許可人對被許可人的商標質量負有監督義務。在商標被許可他們人使用的情況下，使用同一商標的商品會有不同的來源。為此，商標法要求商標注冊人監督被許可人使用注冊商標的商品質量，以防止被許可人商品質量低下，損害消費者利益。基于同樣的原因，被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。
第三，必須標明名稱和產地。
經許可使用注冊商標，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地。在商標被許可由他人使用的情況下，使用同一商標的商品會有不同的來源。對此，消費者應當有知情權和選擇權;另外，即使不同提供者提供的商品有相同的質量，但商品來源確實不同，對于商標的區別功能有所損害。基于此，也要求被許可人標明其名稱和產地。
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