開篇前，大掌柜分享一個(gè)小故事：有一個(gè)小規(guī)模的食品公司辣醬準(zhǔn)備上市，上市前，老總想要給自己的產(chǎn)品做一次宣傳，但是本市市區(qū)的廣告牌租金都特別貴，思來想去，就租下了城門口的一個(gè)廣告牌。
廣告牌租下之后，該公司馬上貼出招租啟事，”廣告位招租，全年88萬！“
這塊天價(jià)廣告牌的沖擊力毋庸置疑，一傳十、十傳百，馬上就被全城熱議，人們都知道有個(gè)十字路口的廣告牌貴的離譜，一年租金88萬，到底哪位土豪有這個(gè)霸氣能租的下來，也是茶余飯后的一大談資。
見天價(jià)廣告牌的效果越來越好，一個(gè)月后，老板再把自家辣醬的廣告登了上去，一下子火爆全市場，這就是套路營銷。
你見過最嘆為觀止的營銷是什么？
一個(gè)產(chǎn)品好不好，不外乎實(shí)力和包裝，有實(shí)力，沒有宣傳和包裝，也很難做大做強(qiáng)，酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過去了，這是一個(gè)百花齊放百家爭鳴的時(shí)代，如果還是拘泥于傳統(tǒng)意義上的營銷方式，很難能夠出彩。
如何才能做好營銷？很多人都有這樣的疑惑，今天，大掌柜就跟大家分享一下，關(guān)于商標(biāo)營銷那些事。
商標(biāo)正面營銷
一個(gè)商標(biāo)想要讓人們記住，除了投放各種廣告之外，還有一個(gè)很好的方法，就是捆綁，和正面形象進(jìn)行捆綁，上面那個(gè)營銷故事中，該辣醬的商標(biāo)就是和天價(jià)廣告位進(jìn)行捆綁，天價(jià)廣告位，象征著經(jīng)濟(jì)實(shí)力，大力推廣等正面形象，容易讓消費(fèi)者對(duì)辣醬這個(gè)品牌產(chǎn)生好的印象。
此外，還有許多品牌也選擇了這種推廣模式，例如請當(dāng)紅的明星擔(dān)任代言人，以明星的正能量形象來為自己的品牌做代言，或者塑造品牌文化，打品牌情懷，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好的、正面的聯(lián)想。
商標(biāo)負(fù)面營銷
而負(fù)面營銷，是最近經(jīng)常出現(xiàn)的一種營銷方式，雖然收益大，見效快，但是產(chǎn)生的副作用也特別大，舉一個(gè)例子，曾經(jīng)就有一個(gè)品牌注冊了“一腳蹬”這樣一個(gè)商標(biāo)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上所有包含一腳蹬的商品全部下架，再也不可以使用該名詞作為商品描述，雖然短時(shí)間內(nèi)可以壟斷整個(gè)市場，收回不少錢，但是長久以往，容易得罪同行，成為同行業(yè)的公敵，并不算是一個(gè)好的方法。
品牌想要推廣商標(biāo)，一定要對(duì)商標(biāo)的長遠(yuǎn)發(fā)展做好考量，不能僅僅只看中眼前的收益，也有不少商家會(huì)選擇搶注別人的商標(biāo)，雖然通過商標(biāo)交易等方式可以賺到錢，但是這畢竟是違背市場秩序的一種做法，對(duì)企業(yè)的影響并不好，舉個(gè)例子，曾經(jīng)有蘋果公司天價(jià)回收自己商標(biāo) "IPAD”的案例，雖然人們津津樂道的談?wù)摚遣⒉粫?huì)對(duì)這個(gè)搶注商標(biāo)的公司產(chǎn)生好的印象，這就是賺到了錢，卻失去了民心，其實(shí)得不償失。
最后，大掌柜希望每個(gè)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)的過程當(dāng)中，不要忽視了品牌營銷的重要性，要讓品牌和正面的事物做捆綁，讓消費(fèi)者能夠不斷產(chǎn)生積極地印象，這點(diǎn)上運(yùn)動(dòng)品牌就做得非常好，值得大家參考學(xué)習(xí)。另外企業(yè)商標(biāo)注冊也十分重要，避免同行惡意搶注，對(duì)該商標(biāo)引發(fā)不好的聯(lián)系，希望每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都能夠?qū)W會(huì)如何保護(hù)自己的商標(biāo)，學(xué)會(huì)正確的品牌營銷。