一段耳熟能詳?shù)男苫蛟捳Z，能讓人瞬間回憶起與它相關(guān)的點滴，這就是聲音無形的魔力。
生活中，當(dāng)我們聽到“噔-噔噔噔噔”時候，我們能立馬反應(yīng)到這是英特爾開機聲音。
“登登等燈，登登等燈，登登等燈登……”則讓人立馬想到諾基亞，這段代表性的和弦鈴聲“Nokia Tune”伴隨著很多人度過了美好的學(xué)生時代、戀愛時代。
只要開頭出現(xiàn)這樣的片頭：在探照燈的交相輝映下，鏡頭自上而下、從左向右緩緩拉出全景，“20 CENTURY FOX”三行大字猶如一座紀(jì)念碑映入眼簾，配上那個恢弘的BGM。我們就知道這是二十世紀(jì)福克斯電影公司家的電影。
這些簡單、易記又極具特點的聲音更使其所代表的品牌在極短的時間內(nèi)被消費者熟記并對消費者起到潛移默化的作用。
2013年，我國在最新修訂的《商標(biāo)法》第八條中首次明確聲音可以作為商標(biāo)注冊。聲音商標(biāo)，是指由足以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。它可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如一段樂曲；也可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音；還可以由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。也就是說，游戲的背景音樂、節(jié)目的片頭或片尾曲、廣告詞、廣告曲、APP信息提示音等這類聲音只要符合聲音商標(biāo)需具備的顯著性和可識別性等法定條件，都可以通過申請成為聲音商標(biāo)來尋求《商標(biāo)法》的保護。
2016年5月14日，中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲成為我國首例注冊成功的聲音商標(biāo)。
聲音商標(biāo)不像文字和圖形，屬于非傳統(tǒng)商標(biāo)，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準(zhǔn)備材料方面要求也更加嚴格。
自新商標(biāo)法施行4年來，全國共有546件聲音商標(biāo)申請注冊，但僅15個注冊成功，通過率低。
4月27日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院對原告騰訊科技（深圳）有限公司（簡稱騰訊公司）訴被告國家工商總局商標(biāo)評審委員會（簡稱商標(biāo)評審委員會）商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛一案進行了公開宣判，認為QQ的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊。該案是我國新《商標(biāo)法》將聲音納入可申請注冊商標(biāo)的范圍以來，首例聲音商標(biāo)申請駁回復(fù)審行政糾紛案。
與可視性商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)不僅能夠通過有特色的旋律或音符給人帶來心理暗示，還可在情緒上更好地滿足市場對所謂新鮮感的需求。因此，聲音商標(biāo)作為聽覺方面的營銷手法，很有可能會收到意想不到的效果。盡管我國法律、法規(guī)對于聲音商標(biāo)的注冊條件和注冊流程等還有很多需要細化、明確的地方。但是騰訊案給我們最大的啟示便是：是否具備顯著性特征、具備標(biāo)識商品或服務(wù)來源的作用對于聲音商標(biāo)能不能注冊成功來說毫無疑問是重點所在。