近年來，知名商標尤其是老字號打官司爭奪商標之戰屢見不鮮，如何做好海外商標注冊保護已經成為企業發展的重要議題。
黃浦區市場監管局在走訪調研企業品牌保護與發展中發現，區內不少企業特別是老字號企業，在商標注冊、使用、侵權保護、品牌發展等方面存在諸多問題與困難。比如上海一家老字號品牌欲進軍海外市場，結果尷尬地發現，自己的品牌在海外已被他人注冊，面前只剩兩條路：在海外更名，或花重金從他人手里買回品牌。這是一個慘痛的教訓，卻真實地發生著。
存在問題
1、部分老字號企業品牌沒有注冊商標
老字號企業由于商標注冊意識不強，往往只有字號沒有商標，商標常被搶注或無法注冊。在走訪和平飯店時了解到，上海和平飯店有限公司至今沒有“和平飯店”的注冊商標，“和平”二字已被外地某企業注冊，上海只擁有英文商標，對企業品牌使用和發展造成較大影響。
2、老字號注冊商標使用范圍和領域有限
在走訪大富貴酒樓時了解到，企業目前除了連鎖經營餐飲外，增加了熟食銷售，但企業只有餐飲類別的老字號商標注冊證，亟需盡快注冊增加商品商標；上海大光明文化（集團）有限公司只有“大光明院線”的注冊商標，和目前大光明影院的發展不匹配。目前要根據發展需要不斷擴大老字號品牌商標的使用范圍和領域，推動老字號企業品牌做大做強。
3、侵權現象嚴重，企業對商標保護力不從心
如外地一家珠寶公司使用與“老鳳祥”商標高度近似的“百年鳳祥”商標，在全國20多個城市百余家加盟商的店招門頭、廣告語和產品包裝上使用該商標，損害了老鳳祥品牌形象。企業雖然全力維權，但是成本較高，收效甚微。
4、缺乏商標管理人才也是普遍現象
企業普遍存在缺乏商標管理人員、商標管理制度不全、商標專業知識不足的情況。上海老城隍廟餐飲（集團）有限公司反映，由于原商標管理人員離職，造成企業相關工作難以持續。
商標保護是企業發展中不可忽視的一個問題，企業應當增強商標保護意識，做到早注冊、注冊具有前瞻性，企業核心類別，及后期可能涉及到的商品/服務要顧及到；經常做商標監測，對近似商標申請及時提出異議，避免傍名牌等行為的發生。