創業公司在創業之初，首先就是要打響品牌，換言之，就是得有一個叫得響，能讓大眾記得住的名字。但是呢，往往一個不小心就掉進了“商標爭議”的坑里，大部分初創公司都遇到過類似的事情。
那么，商標真的是創業公司發展的“攔路虎”嗎？對于高速發展中的創業企業來說，為了保護自己的合法權益，該怎么做才能不讓自己辛苦打造的品牌形象付諸東流，不讓自己努力賺的錢成為賠款裝進別人的口袋呢？
商標注冊不及時，產品上市才發現做不了商標
“快”是在互聯網時代創業企業發展的一個突出特點，但有時候發展過快，就容易發生有的企業在產品發布之后還沒有申請注冊商標的情況。
商標在這個快餐文化的時代，想要容易被別人記住，首先是快；在現代生活節奏快速的情況下，標志設計要一目了然，簡練明確；其次就是準確性，也就是反映內容的準確性，公司、集團、商社、商品的性質特點，要緊緊地把握住；再次是信息量，就是反映內容的廣度和深度。
舉個“栗子”。易行網是一家創業企業，是家從事汽車方面業務的網絡公司。起初他們并沒有做商標方面的查詢就制作了自己的商標，將“易行”二字進行藝術化處理。當公司小有成就之后想要保護自己的合法權益，這才想起來將自己的商標進行申請注冊。
僅在商標查詢階段就可以發現，叫“易行”的商標多之又多，這些都成為這家初創企業商標注冊申請的阻礙。產品已經上市然而商標卻有侵權風險，一旦企業被起訴商標侵權，最直接的傷害往往是——產品或服務在糾紛解決之前被禁止再上線使用了。
這種情況主要是創業公司經營者本身缺乏商標先行的意識，也對商標注冊缺乏了解，認為只要取個名字就能進行注冊，所以一直拖到產品上市，才發現原來商標注冊遵循“在先原則”，他人近似或相同商標申請或注冊在先，自己的商標不能通過審核，屆時反而影響自己的商業計劃的實施。
產品上市之后，尚未注冊商標，導致被搶注
EVISU，它標志性的“M”字圖案相信很多潮人朋友都認識，名字取自日本海神惠比壽，在國內它一般被稱為福神。13年品牌方邀請陳冠希作為亞太地區代言人，讓這個日本品牌在國內獲得了更高的曝光度和關注度。
在國內專柜一條牛仔褲的價格在1500元人民幣左右，對于普通消費者來說并不便宜。但奇怪的是，福神在韓國價格卻很低，幾乎是國內價格的一半。有很多國內去旅游的朋友看到這么便宜都會一買買上好幾條，甚至買來送人。然而他們卻不知道，韓國的福神即使是商標一樣，名字一樣，卻是不折不扣的山寨貨。
當初日本EVISU剛開始有點知名度的時候，韓國的商人就暗搓搓的搶注了EVISU商標，還堅稱自己是日本發源的正品。
曾經有媒體報道過韓國EVISU的山寨事實，對比了兩種EVISU，發現韓國版質量做工跟日本版比都差很多。日本EVISU創始人山根英彥對韓國商人的這種行為很憤怒，因為很多韓國的年輕人一直以為他們明洞的大街上賣的EVISU就是日本知名潮牌。
被照抄名字和設計的日本EVISU于2008年在韓國法院起訴了韓國EVISU，最后卻敗訴了，韓國的EVISU徹底了成了合法山寨品牌。勝訴之后，他們大肆營銷，請了很多明星來代言自己的產品。
這種事情發生后，通常創業公司只有兩個選擇，要么聯系到在先商標的申請人去協商轉讓，支付昂貴的轉讓費，或者放棄該商標，啟用新商標。從創業的角度來說，這兩種結果都對企業的影響非常大。
選擇商標不謹慎，導致被駁回
商標申請因為“近似或相同申請或注冊在先”被駁回，這是審查時的“相對理由”，商標法還規定了商標不能被注冊的“絕對理由”，一旦觸犯這些商標禁用條例也會被無情駁回申請。而這些專業知識未必是創業公司經營者有所具備的，所以就會出現加入一些禁用元素后，再去進行商標申請這種情形。
主持人李晨（非大黑牛）想給自己經營參股的公司申請個商標，就向當地的商評委遞交了個商標，沒想到這個商標卻沒通過審核，被批不能用，需要重新想一個。到底是什么樣的商標還能不通過呢？
李晨申請的這家名為上海俊客貿易有限公司的商標為“MLGB”，之所以沒通過，是因為商評委認為這個商標涉嫌罵人、低俗，會給社會道德風尚造成不好的影響。李晨方面表示不服，把商評委告上了法庭。法院經過審理，判決駁回了李晨的訴訟請求，維持了商評委的決定。
相信很多人都知道這個縮寫的意思，它是近年來網絡上少數人用來謾罵的國罵縮寫，你們懂的。商評委給出的意見是，這幾個字母在網絡上已經形成了一定的固化，會讓人在看見它的時候第一時間就想到這幾個漢字，這對大多數上網群眾來說，都有不良的影響。尤其現在上網的群眾還多是青少年，他們在辨別是非能力和自我約束能力上尚不健全，所以對他們產生的影響將更加深遠，因為駁回該商標的注冊申請。
所以選擇商標需要謹慎，否則前期付出的推廣努力和已經建立起來的品牌效益只好付諸東流。