近兩天，你被“官宣體”刷屏了嗎？10月16日上午10:07分，趙麗穎通過(guò)微博大方公開(kāi)與馮紹峰領(lǐng)證消息，并配文“官宣”。網(wǎng)友紛紛送上祝福，同時(shí)“官宣體”瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)。
隨著“官宣”一詞走紅網(wǎng)絡(luò)，各大品牌紛紛發(fā)布“官宣”作品，朋友圈“官宣”五花八門(mén)。甚至百度百科也將此詞收錄：
無(wú)疑“官宣”將成為本年度網(wǎng)絡(luò)熱詞之一。基于網(wǎng)絡(luò)熱詞擁有推廣力度大、宣傳費(fèi)用少的優(yōu)勢(shì)，目前企業(yè)或個(gè)人將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的行為越來(lái)越普遍。是否會(huì)有人準(zhǔn)備注冊(cè)“官宣”商標(biāo)呢？
大掌柜查詢商標(biāo)局官網(wǎng)顯示已有人申請(qǐng)了“官宣”商標(biāo)，如下：
早在18年2月份就有申請(qǐng)人在第5、20、25、29、30、35類提交“官宣”商標(biāo)申請(qǐng)。
對(duì)于接下來(lái)想申請(qǐng)“官宣”商標(biāo)的申請(qǐng)人大掌柜想說(shuō)：
雖然網(wǎng)絡(luò)熱詞具有群眾基礎(chǔ)廣、使用頻率高、傳播范圍廣、傳播速度快的特性。如果可以借勢(shì)營(yíng)銷，能從“噱頭”上帶來(lái)很快的傳播效益，贏取消費(fèi)者關(guān)注，輕松一夜成名。但因其本身的缺陷并不利于建立品牌。網(wǎng)絡(luò)熱詞雖然是可以用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，但一定要注意它的時(shí)效性、合法性以及顯著性。
很多網(wǎng)絡(luò)熱詞本身不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性特征，即使提交了商標(biāo)申請(qǐng)也不會(huì)通過(guò)。有的因?qū)儆凇暗退子谜Z(yǔ)”可能還存在有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響等情形，商標(biāo)申請(qǐng)人很可能面臨商標(biāo)被駁的風(fēng)險(xiǎn)。
既然是網(wǎng)絡(luò)熱詞，熱度一定會(huì)受制于時(shí)間和事件的影響，品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)和穩(wěn)定發(fā)展很難構(gòu)建在流沙般的一時(shí)熱點(diǎn)之上。要想贏得市場(chǎng)，最終還是要靠自身的品質(zhì)和服務(wù)來(lái)說(shuō)話。所以網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)且注且珍惜！